Großzügig zeigen sich die Bundesbürger trotz der Finanzkrise. Einen Spendenrekord erzielten sowohl die TV-Spendengala am 6. Dezember 2008 zum 30. Jubiläum von “Ein Herz für Kinder” - etwas mehr als 15. Mio. € sind zusammen gekommen, als auch die Spendenaktion der Audi Belegschaft die über 500.000€ einbrachte.
Während wir jetzt noch neue Rekorde sehen, ist die Spendenlandschaft über die weitere Entwicklung verunsichert. Kurzarbeit und Entlassungen in der Realwirtschaft und geplatzte Spekulationen in der Bankenlandschaft trüben den Wirtschaftsausblick ein und treiben Spendensammlern die Sorgenfalten auf die Stirn.
In Österreich versucht man dem Spendenrückgang in diesem Jahr mit der Absetzbarkeit von Spenden bei der Steuer entgegen zu wirken. Der Rückgang der Spenden in Summe steht für viele außer Frage. Offen sind jedoch weitere Fragen: Wie wirkt sich die Finanzkrise auf das Ehrenamt aus? Sinkt die Höhe der (Durchschnitts-) Spenden oder auch die Zahl der Spender?
Im Vergleich zu amerikanischen Organisationen dürften die Auswirkungen in Deutschland kleiner sein. US-Organisationen leiden nicht nur unter dem Wegbrechen der Spenden sondern auch unter der Erosion der Werte ihrer Anlagen.
Aber die Krise bietet auch Chancen. Sie fördert mehr Mut bei der Ansprache von Spendern und fordert mehr Kostendisziplin in den Organisationen. spendino hilft hier, ebenso wie bei der Umsetzung einer „Ameisenstrategie“ (hierzu mehr in einem kommenden Beitrag). Außerdem steht fest, dass Medienunternehmen Ihre Werbeflächen nicht wie bisher verkaufen können. Hier können die Spendenorganisationen auf zusätzliche Reichweite hoffen.
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